手机：个性化的大众媒体
作 者： 刘滢 著
出版时间： 2012
丛编项： 新华新媒体研究系列丛书
内容简介
最初，手机是作为个人移动通话工具而出现的，它的第一个名字叫“便携式蜂窝电话”。1973年，手机的诞生使人们摆脱了电话线的束缚，实现了一边行走一边打电话。今天，在传媒业界提起手机，人们想到的是“随身携带的个性化媒体”，是“互联网的移动化”，是“拇指经济”，是“精准营销”。手机不再是简单的通话工具，人们可以通过它了解天下新闻，查询实用信息，收听收看音视频节目，聊天交友，发表评论，写作博客……所有互联网上能做的事情，在手机上都可以实现，而传统互联网不具备的便携性、移动性则是手机最大的优势之一。随着传统媒体纷纷进入手机领域，关于手机是不是媒体的争论已经告一段落。手机媒体或第五媒体的概念开始在业界得到越来越多人士的认可，越来越多的传统媒体内容开始通过手机向大众进行传播，手机报、手机电视、手机互联网、手机广告等与媒体相关的手机概念接踵而至。
目录
第一章 手机：从移动通话工具到大众传媒 第一节 手机媒体的概念与分类 第二节 手机媒体的诞生与发展 第三节 手机媒体的特点与影响 第四节 手机媒体的用户与需求 第五节 手机媒体的发展趋势第二章 短信：文字与符号的“精灵” 第一节 手机短信的概念与分类 第二节 新闻短信 第三节 媒体互动短信 第四节 短信文学 第五节 手机短信的运营第三章 手机报：最成熟的手机媒体？ 第一节 手机报的概念与分类 第二节 手机报的诞生与发展 第三节 手机报的用户 第四节 手机报的内容采编 第五节 手机报的运营第四章 手机电视：“渠道为王”还是“内容为王”？ 第一节 手机电视的概念与分类 第二节 手机电视的诞生与发展 第三节 手机电视的内容 第四节 手机电视的运营第五章 手机互联网：让人欢喜让人忧 第一节 手机互联网的概念与分类 第二节 手机互联网的诞生与发展 第三节 手机互联网的用户 第四节 手机互联网的商业模式 第五节 手机互联网的发展趋势第六章 手机广告：逆势增长的“蓝海” 第一节 手机广告的概念与发展 第二节 短信／彩信广告 第三节 WAP广告 第四节 其他形式的手机广告 第五节 手机广告的发展趋势结语：好戏刚刚上演参考文献后记
