不懂营销就做不好老板：营销篇
作 者： 陶雅慧 著
出版时间：2014
内容简介
《不懂营销就做不好老板（营销篇）》从产品营销、客户营销、宣传营销、互联网营销、策略营销等五大方面，介绍了多种零成本营销的方式以及以小博大、从无到有、简单实用的营销思想和方法，并且配有丰富的案例，具有较强的实际操作性。学习《不懂营销就做不好老板（营销篇）》，将有助于中小型企业改变其营销方向与格局，显著地降低营销成本、倍增企业利润。
目录
第1章 企业老板必知的营销理论知识
何谓市场营销
何谓市场营销管理
何谓市场营销控制
营利控制
市场营销战略控制
用战略眼光来看营销
怎样打开营销局面
积极掌握推拉结合的策略
要勇于承担对社会的责任
在市场营销中应坚持不断创新
营销中最常见的误区
如何运用专家营销
如何进行情感营销
市场营销调研分析
企业的微观环境分析
第2章 营销策划概念及岗位认知
营销策划的概念
营销策划的基本要素
营销策划的类型和特征
营销策划的主要原理
营销策划的基本原则
营销策划的方法
做好营销战略规划工作
制订具体的销售目标和计划
选择合适的营销策划公司
拟定合理的销售价格
制订科学的销售制度
注重品牌宣传工作
招商工作的组织和开展
第3章 营销工作执行过程
建立营销信息系统
需求预测的4种方法
营销计划的编制
营销计划的具体步骤
选择你适用的市场覆盖战略
营销公关的主要决策
如何培养一个百分百热情的下属
营销主管的管理技巧
如何知道业务人员的洽谈活动／l
第4章 业内竞争战略及方法
打入敌人内部的学问
信誉才是销售的灵魂
成功的基础是良好的服务
掌握信息的主动权
公司经营所必知的信息
巧妙应对打压性降价
站在客户的立场进行推销
……
第5章 产品营销决策部署
第6章 营销策划之价格大作战
第7章 分销渠道的建立规范化
第8章 营销主管的职责描述与职能范围
第9章 紧跟时代潮流的微博营销
