内容营销：新媒体时代如何提升用户转化率
出版时间：2018
丛编项： 新营销+新媒体系列
内容简介
随着互联网、移动互联网的迅速发展，微博、微信等自媒体的崛起，大众获取信息的渠道越来越多，注意力被不断分散，对商品的个性化需求越来越突出。企业单凭传统的广告营销已无法获取大众的关注。如何抓住目标受众的注意力？如何建立企业与消费者之间的信任关系？如何有效提升用户的转化率？这些是企业普遍关心的问题。 于是，在新媒体时代，一种新的营销方式——内容营销应运而生。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景+内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入，从起源到实践对新媒体时代的内容营销进行了全景阐述，帮助企业认识内容营销的价值逻辑、制订适合自己的内容营销策略。
目录
第1章内容营销：新媒体时代的营销新法则/
1.1变革与重构：新媒体时代的营销模式创新/
◎抛弃流量思维，开启内容互动时代/
◎内容崛起：引爆社交圈的新型营销/
◎创业公司如何进行有效的内容营销/
1.2价值逻辑：内容营销重构企业品牌核心优势/
◎内容为王，打造品牌无形资产/
◎增加流量、建立信任、提升转化率/
◎如何正确认识内容营销的商业逻辑/
◎企业如何制定内容营销的策略方法/
1.3消费升级：实现“内容即产品，体验即营销”/
◎产品升级：消费升级下的产品重塑/
◎内容升级：如何打造内容型产品/
◎营销升级：企业内容营销案例实践/
第2章内容制胜：以内容引领传统营销理念变革/
2.1打破常规：内容营销的传播路径及创新思维/
◎从声浪传播理论看品牌的内容营销/
◎企业实施品牌内容营销的七项注意/
◎新媒体时代的内容营销新玩法/
◎如何借助内容营销让产品转败为胜/
2.2引爆流行：如何策划一场成功的营销活动/
◎节日营销：满足消费者的心理诉求/
◎故事营销：建立与用户的情感共鸣/
◎事件营销：借势实现品牌的自传播/
◎话题营销：品牌与内容的跨界组合/
2.3口碑传播：口碑营销的内容设计与实践策略/
◎口耳相传：口碑营销的两大特性/
◎内容设计：口碑营销的五大原则/
◎实践路径：口碑营销的三种策略/
第3章品牌嬗变：内容营销重塑品牌的商业价值/
3.1从跨界到跨越：实现品牌与内容的无缝对接/
◎内容战略：新媒体时代的品牌营销/
◎吸引用户关注，释放品牌商业价值/
◎广告植入：娱乐化时代的品牌跨界/
◎内容服务化：为品牌定制内容产品/
3.2注意力经济：信息过载时代的内容传播策略/
◎互联网时代信息获取方式的变革/
◎信息过载时代的内容营销开展策略/
◎企业实施品牌内容营销的三个原则/
◎品牌商对内容营销的三个认知误区/
3.3情绪共振法则：建立品牌与用户的情感沟通/
◎法则1：以内容激发用户的情绪反应/
◎法则2：强化用户对品牌的积极情绪/
◎法则3：实现品牌与用户的共振效应/
第4章实战攻略：构建内容营销一体化解决方案/
4.1文案撰写：内容文案如何吸引用户的关注/
◎文案标题：如何拟定一个好的标题/
◎文案内容：如何能引起读者的兴趣/
◎撰写技巧：如何创作一份优秀文案/
4.2内容运营：如何制订完美的内容营销计划/
◎内容策划：内容营销的三个基本点/
◎内容制作：内容营销的手段与措施/
◎内容运营：内容营销的一体化流程/
◎内容评估：有效衡量内容营销效果/
4.3数据优化：借助大数据分析实现内容优化/
◎数据挖掘：精准定位目标用户群体/
◎数据分析：借助数据分析顾客需求/
◎数据运营：大数据时代的内容营销/
4.4企业实施内容营销时，需要注意哪些问题/
◎明确营销目标，制定最佳实施策略/
◎确保内容质量，善于运用SEO优化/
◎不断优化升级，注重提升营销效果/
第5章IP营销：泛娱乐战略下的新一轮内容红利/
5.1超级IP：泛娱乐时代的IP构建与运作方法/
◎超级IP运作：质量、时间与节点/
◎超级IP的人格化特征与四大属性/
◎信息价值：IP运作与变现的基础/
◎体系构建：超级IP打造的三部曲/
5.2IP营销：借助粉丝效应实现IP的价值变现/
◎IP商业化：IP营销背后的商业逻辑/
◎营销路径：IP内容营销的三种策略/
◎IP转化：粉丝效应下的内容变现/
5.3案例实践：企业如何借势顶级IP玩转营销/
◎《星球大战》：品牌借势强IP营销/
◎蒙牛新养道：IP营销实践的四部曲/
◎百草味：植入IP引爆品牌营销热点/
第6章场景+内容：场景营销时代的电商新玩法/
6.1营销场景化：利用场景激发消费者的购买欲/
◎场景营销：内容营销的下一场战役/
◎场景O2O：重构品牌与消费者沟通途径/
◎即时场景：打破流量模式的新营销/
◎场景构建：实现场景营销的技术路径/
6.2内容电商：颠覆传统模式的内容变现新渠道/
◎内容电商：内容驱动下的个性化电商/
◎圈层经济：内容电商崛起的核心逻辑/
◎模式PK：内容电商与传统电商的区别/
6.3实战攻略：电商平台如何通过内容卖产品/
◎业务特点：内容电商模式的四个维度/
◎选品要求：内容电商模式变现的关键/
◎产品设计：内容电商产品的设计逻辑/
◎补足短板：内容电商面临的主要挑战/
第7章多渠道整合：新媒体时代的内容营销策略/
7.1自媒体互动营销：有效提升粉丝的品牌忠诚度/
◎自媒体互动营销的优势与适用范围/
◎企业如何运用自媒体平台互动营销/
◎KOL营销：引爆粉丝经济的五大法则/
7.2自媒体平台变现：构建优质内容，拓展盈利渠道/
◎变现一：打造自媒体内容电商平台/
◎变现二：品牌宣传与营销活动赞助/
◎变现三：以优质内容获得天使投资/
7.3企业家网红：网红经济时代的品牌营销战略/
◎企业家网红：引领品牌营销战略升级/
◎强化内功：打造企业家网红的第一步/
◎建立强关系：与消费者进行深度沟通/
◎网红经济时代，如何构建企业品牌/
