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华谊内幕 [彭征著] 2010年版

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关键词:内幕   彭征著   2010   年版
资源简介
华谊内幕
出版时间:2010年版
内容简介
  《华谊内幕》首次为你揭开华谊兄弟高速持续成长之谜!《风声》、《蜗居》、《功夫之王》、《集结号》、《士兵突击》……这些影视大片是怎样炼成的?本书讲述了一个在创业板融资12亿的民营影视娱乐集团背后的故事。本书将为你揭示明星“梦工厂”——华谊兄弟公司制造一部部大片的诸多内幕、令人惊异的商业逻辑和成功背后的种种奥秘。华谊兄弟王中军和王中磊他们是艺术家还是商人?是时尚先生还是文化企业家?华谊的存在意味着什么?有人说,如果没有华谊,中国内地影视业至少倒退十年……我们有几个行业第一:私募第一、银行贷款第一、上市第一。——华谊兄弟董事长王中军《华谊内幕》之后,世间再无商业传奇! 华谊年表1994年华谊兄弟广告公司创立。1997年年销售额达到6亿,进入中国十大广告公司行列。
目录
前言:大腕的背后
第一章 华谊前传:“冒险王”王中军
  在中国,如果说哪位老板的知名度不如自己的员工高,估计非华谊兄弟掌门人王中军莫属,他一手创办的华谊兄弟是个明星“梦工厂”,拥有众多耀眼的明星。有人说时代造就了王中军,王中军成就了华谊,但一路走来的苦辣酸甜,唯有王中军本人才能真切体味。
 第一节“大院子女”
  偏爱小人书的“画痴”
  自己导演“插队”
  仗义班长
 第二节“士兵突击”
  弃学从军
  侦察兵“尖子”
  “恶人”先告状
 第三节“一个人的战役”
  机关里的“蓝领”
  “另起炉灶”办杂志
  突然的美满姻缘
 第四节“末路天堂”
  红头文件阻断创业路
  意外的财运
  承包广告公司
第二章 华谊初创:“我要创建一个公司”
  2世纪8年代末,国内兴起了一股出国的狂潮,一些人抱着“外面的世界很精彩”的梦想纷纷出国镀金,将近而立之年的王中军也不甘落后:去美国,看看去!
 第一节“西游记”
  送比萨冠军
  巧赚几千美元
  最大的快乐就是每天数钱
 第二节“我的团长我的团”
  拉弟弟入伙
  骑自行车上班的老板
  “吃在北京”
 第三节“天地英雄”
  豪赌钓大鱼
  “我有两个厂,南方一个厂,北方一个厂。”
  跃居广告业十强
第三章 华谊崛起:从小广告公司到大传媒集团
  做广告,王中军是内行,可对于影视,王中军是十足的门外汉。他涉足影视界:缘起《心理诊所》,之后一“拍”不可收,并且是电影、电视齐上阵。从小广告公司到传媒大集团的成功蜕变,王中军和华谊使用了什么魔法呢?
 第一节 意外“触电”
  《心理诊所》初尝甜头
  《鬼子来了》开启“学费门”
 第二节 中国的“大腕”
  《没完没了》看到希望
  《大腕》和洋人分账
  《手机》背后的故事
  《天下无贼》:卖的不仅仅是票房
  《集结号》:万人空巷,国民电影
 第三节 全面出击电影业
  《夜宴》:打响海外名气
  《可可西里》:赚钱不忘做公益
  《功夫之王》:商业电影之最
  《风声》:没有风险的风险投资
 第四节 进军电视剧
  投资天音传媒
  签约张纪中
  《士兵突击》全线飘红
  投资《我的团长我的团》
 第五节 成为中国的时代华纳
  中国电影“第一家”
  抢占电视剧市场
  “三个板块之间的互动与均衡”
  五大业务齐头并进
  让更多人走进电影院
 第六节 创业板成功上市
  冲刺创业板:浩浩荡荡的“明星股东”队伍
  华谊上市让人欢喜让人忧
第四章 华谊“钱经”:高明的资本战略
  王中军说过,没有钱,电影是无法操作的,但如何筹集资金,王中军自有一套办法。筹集到资金之后,针对民营电影公司的具体资金问题,王中军采用了谨慎仔细的态度,绝不浪费一分钱。
 第一节 两度私募,打造资本链条
  玩车结识合作伙伴
  眼花缭乱的股权之变
 第二节 三次并购,构建产业链
  收购演艺公司
  控股西影股份发行公司
  联合战国音乐
 第三节 稳中求胜,打有把握的仗
  规范预算,绝不超支
  不求最贵的,但求最好的
第五章 华谊管理模式:做潇洒的“甩手掌柜”
  有一个玩笑说,王中军在公司就是管钱的,跟公司员工都不怎么见面。王中军回应了这句玩笑:“艺人经纪我管得不多,有些员工我也不认识,因为公司分工挺明确。”从这句玩笑话的另一面可以看出华谊管理层面上的特点,那就是王中军充分担当“甩手掌柜”。
 第一节 21世纪什么最贵?人才!
  充分信任导演
  “四海皆兄弟”
 第二节 对子公司,只抓收支两线
  避免迷在当局
  不做工作狂
 第三节 知为先,行方易
  决策角色,直觉居上
  制定规则,运筹至上
  知己知彼,百战不殆
第六章 华谊市场策略:如何成为影视行业的“大腕”
  无论是植入式广告营销手段,还是大制作、大手笔地投拍电影,王中军并不否认这是从西方电影、好莱坞电影业学到的商业模式,他坦言,结合国内市场具体情况的“拿来主义”,让华谊走出了一片广阔的天地。
 第一节 广告推广,赢在幕后
  “软广告”:精明的赢利手段
  开拓海外市场,巧妙宣传
 第二节 明星制:抢占市场的王牌
  大牌导演:未来核心竞争力
  大胆用大腕:明星很好使
  造星帝国:打造新人
 第三节 筹划大投入,保证大产出
  要做就做大的
  最大限度占领市场
 第四节“拿来主义”和“好运气”
  开创电影赢利新模式
  做好莱坞的学生
 第五节 不打擦边球
  与广电局握手
  拿到合拍片许可证
  《集结号》上《新闻联播》
第七章 华谊“兄弟”:游走在艺术与生活间的传媒大亨
  王中军和王中磊兄弟二人,在商业上是互相扶持的好兄弟,在生活中也有着各自精彩的生活。哥哥王中军是游走于艺术与生活之间的商业大亨,弟弟王中磊则是一个温柔懂得品味生活的顾家男人。在华谊兄弟这个响亮名称的背后,藏着兄弟二人怎样的精彩人生?
 第一节 艺术收藏,从来不会“审美疲劳”
  要建小型美术馆
  收藏雕塑
 第二节 悠然自得的马场主
  “骑马骑成马场主”
  “以马会友”
 第三节“大内总管”与“时尚先生”
  幸福的“压榨”
  单纯的“时尚先生”
 第四节 低调行事,享受人生
  投资电影,更爱电影
  低调的“隐士”
顾家好男人
附录
  华谊大事年表(详表)
  华谊旗下明星
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