大象的困局：互联网+时代的传统企业转型难题
出版时间：2016
内容简介
“互联网+”时代下，技术飞速进步，商业环境不断变化。在这一巨大的市场机遇面前，互联网企业成就了诸多创业神话，但同时，大多数传统企业却在转型路上不断受挫，进退维谷，举步维艰。为什么传统企业拥有多年行业经验，积累了强大的资源优势，聚集了大量的优秀人才，却不断被互联网后起之秀所颠覆？为什么所谓的互联网思维在传统企业水土不服？为什么互联网转型会成为企业的资金黑洞？这是国内首部从传统企业内部实践出发，探讨此类问题的著作。以生态圈这一宏观视角，洞察传统企业转型中的13个困局，针针见血，带您深入剖析互联网+时代企业转型的困难及解决之道，一部中国企业版《创新者的窘境》！
目录
什么是商业社会生态圈／ 2第二节 互联网+ 时代的生态圈之战／ 7第三节 传统商业生态圈的颠覆／ 16从地域性限制到无边界限制／ 17从紧耦合连接到松耦合连接／ 18从资源推动型向需求拉动型发展／ 18从侵略性扩张到整合性扩张／ 19第四节 互联网思维陷阱／ 24只喊转型，不考虑禀赋／ 24只看入口，忽视生态圈／ 25只想平台，尽现能力短板／ 25只追热门，忽视趋势／ 25第二章 大象的困局之战略篇／ 28第一节 资源困局：迷失方向的巨轮／ 29巨轮何以迷失／ 30拖着锁链航行的小船／ 32认清资源的真面目／ 37整顿资源，重新起航／ 40第二节 市场困局：你，其实离消费者很远／ 46从渠道霸权到消费者主权／ 46体验经济的到来／ 48消费者的谎话／ 53失控的未来／ 55互联网来袭，平面到立体／ 57第三节 思维困局：十万个伪需求／ 61互联网：创新的伪需求／ 62传统企业：资源引发的伪需求／ 65去伪存真之道／ 69第四节 模式困局：平台VS 垂直／ 75互联网+ 时代的平台式思维／ 75平台争夺战／ 79“两个身份”的难题／ 80做平台，谨慎而行／ 83第三章 大象的困局之策略篇／ 89第一节 渠道困局：渠道的囚徒困境／ 90互联网时代的渠道冲突／ 90多方囚徒困境／ 94渠道破局／ 99“全渠道”悖论／ 103第二节 组织困局：金字塔的崩塌／ 106组织之变／ 107组织的未来／ 111应对崩塌／ 118第三节 技术困局：谜一样的未来／ 122突飞猛进的时代／ 122互联网时代的技术趋势／ 124新技术：业务创新的想象力／ 129技术进步VS 商业模式创新／ 137技术发展破解生态圈困局／ 138第四节 创新困局：失控的边缘／ 142颠覆一切的时代／ 142传统企业的“创新者窘境”／ 144创新之“道法术”／ 148集智的力量／ 161第四章 大象的困局之运营篇／ 167第一节 运营困局：一招制胜的幻想／ 168繁华背后／ 168基因，不可复制／ 171高筑墙、广积粮、缓称王／ 175第二节 营销困局：夭折在大字报后／ 181数字化营销之惑／ 181以人为本／ 186数字驱动营销规划／ 190用对平台／ 193第三节 人才困局：空降兵“水土不服”／ 197互联网人才的马太效应／ 197人才之殇／ 199“空降兵”水土不服／ 200寻找“互联网+ 人才”／ 205第四节 投资困局：烧钱烧到几分熟／ 210烧钱的逻辑／ 211价格战争／ 212不一样的算盘／ 217企业转型的“精益创业”／ 218第五节 咨询困局：外脑失灵／ 224揭开咨询业的面纱／ 224外脑的价值／ 226神奇不再／ 232路在何方？／ 238尾声 这个时代的情怀／ 241鸣谢／ 245
