吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书
作 者： 涂画著
出版时间： 2022
内容简介
为什么有的广告让人看了就下单，为商家吸金无数？为什么有的文案被疯狂传播，阅读量迅速10万 ，成为年度爆款？其中的奥秘何在？本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础，从广告标题策划、构图影像，到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。
目录
上篇 吸金广告
章 好标题让广告充满吸金力
广告90％的效力取决于标题
愿景式标题：预示顾客能获得某种利益或者回报
指导性标题：告诉读者如何行动
猎奇式标题：提出新鲜的事物
针对性标题：直接面向潜在客户
证书型标题：确保获得更高的回应率
利益型标题：用各种好处轰炸读者
悬念式标题：为客户埋下好奇的种子
时尚型标题：使用流行词汇
短句式标题：简明扼要才能让人容易理解
第二章 写出销售力的广告行文技巧
撰写一则好广告的20条原则
确定正文长短要考虑的3个因素
提高广告可信度的1 1种方法
让广告更具销售力的14种技巧
对比广告，让你的优势更抢眼
第三章 什么样的广告图像抢眼
什么样的图像抢眼
如何吸引眼球
什么样的主题吸引人
靓丽的广告模特有用吗
明星效应
图像里的科学原理
广告专业设计7法
如何确定版面大小和格式
广告放置的位置
第四章 如何运用色彩心理学打动受众
颜色的潜在含义
色彩的搭配
哪些颜色惹人爱，哪些颜色讨人厌
线条和图形的象征意义
下篇 爆款文案
章 会讲故事的文案才有杀伤力
温馨有爱的故事走心
在标题中融入故事元素
围绕品牌讲故事
不以情节见长，却贵在真实
第二章 如何高效利用“用户思维”
文案给谁看？目标定位很关键
什么是自嗨型文案？如何避免
卖点：你要写好处，而不是写优势
痛点：你的文案扎心了吗
痒点：写出独特、鲜活的细节
真正的文案高手是提供解决方案的人
第三章 调动用户情绪，制造共鸣
如何调动用户的阅读情绪
恐惧型文案：调动用户情绪，从“吓唬”人开始
文案经常调动的情绪——后悔
制造焦虑感，才是打造走心文案的撒手锏
满屏都是回忆杀，让人忍不住飙泪的文案
丧文案为什么那么扎心
第四章 创意文案，6种开脑洞训练法
当别人都向左时，让你的文案向右
花样使用各种修辞手法
创新用户体验，写到心坎里
蹭热点有用，关键在于怎么蹭
独特的想象力，让文案大放异彩
有哲理的优美文字值得品味
第五章 新媒体文案创作6个关键词
注意力：短平快，不说废话
娱乐：轻松搞笑，被更多人分享
价值塑造：说出大部分人想说不敢说的话
互动：增强代入感
逻辑：背后是深度思考
传播：从“渠道为王”到“内容为王”
