精益制造023：畅销品包装设计
作 者： （日）《日经设计》品牌提升委员会 编
出版时间：2013
内容简介
在这个物资极度丰富的时代，面对货架上琳琅满目的商品，你如何选择想要购买的商品？是否购买是商品和消费者之间交流互动的结果。不能成功与消费者产生互动的商品，短短数月就会从残酷的市场竞争中黯然出局，从店面货架上悄然下架，这样的情形并不少见。“好酒不怕巷子深”的老话早已不适合这个时代。除了品质要做到适应市场需求，产品的包装设计也要极力表达出商品的特点和独到之处，吸引目标消费群。日本《日经设计》杂志旗下的设计分析部门“品牌提升委员会在过去数年间对100多款商品的包装和设计展开持续综合评价的基础上编撰而成。对难以定量的设计指标采用数字和金额等进行定性分析，并在此基础上对相关数据进行评价。本书的目的不是对历史数据进行简单地归纳总结，而是对相关结果进行再分析。从大量调查中重点选取30条铁则，按不同性别、年龄、地域的消费者对设计的喜好程度、色彩使用、外形和文字运用等分类探索“畅销设计”背后的奥秘。例如，50岁男性消费者攻略之“不以色取物”、50岁女性消费者之“暖色攻略”、孩子们喜欢的图案也是高龄群体的最爱、绿色营造香气、传递甜蜜非“白”莫属等等。本书为企业的商品设计制订方向，对设计方案的有效性进行检验，是一个架设在设计师、商品策划、市场运作与营销人员之间的讨论平台，相信能带给国内众多产品包装设计人员一些灵感和启发。
目录
色彩铁则
铁则1 50 岁男性消费者攻略之“ 不以色取物”
铁则2 50 岁女性消费者之“ 暖色攻略”
铁则3 “ 蓝色”表现“ 浓重”
铁则4 “ 绿色”营造“ 香气”
铁则5 男性爱“ 蓝”，女性爱“ 绿”
铁则6 “ 银色”彰显高端
铁则7 传递“ 甜蜜”，非“ 白”莫属
铁则8 “ 红黑配”之忌
铁则9 年轻都市型男最爱之“ 浓粉色”
铁则10 关西消费者喜爱的“ 时尚色”
铁则11 心情低落时的追求之“ 新绿”
形状·图案铁则
铁则12 吸引男性消费者驻足的“ 粗线条”
铁则13 用“ 触感”打动年轻型男
铁则14 用“ 简单明了的图案”吸引年轻女性
铁则15 孩子们喜欢的形状，也是高龄群体的最爱
铁则16 装饰风适合中年女性消费者的口味
铁则17 丢弃之前都是设计
铁则18 解读“sizzle 感”的畅销秘诀
铁则19 用“ 形状”打动关东消费者
铁则20 用“ 实惠”吸引中部地区消费者
文字·语言铁则
铁则21 打动年长男性用“ 情”，打动年长女性以“ 理”
铁则22 表现力的能量点在“ 左侧”
铁则23 用“ 品牌”抓住中年男性的心
铁则24 妙不可言的效果音
铁则25 男人爱“ 幽默”，女人好“ 端庄”
铁则26 在展示产品功效的基础上推荐
金钱·设计铁则
铁则27 提升价值需要“ 魅力”设计
铁则28 大胆创新的形状突破，让消费者心甘情愿买单
铁则29 装饰的价值最多只占5%
铁则30 设计应体现商品的本质
