批判丛书 品牌之殇 中国品牌战略的误区与批判
作者：张智翔，向洪，师帅主编
出版时间：2005年版
丛编项： 批判丛书
内容简介
资本是船，品牌同帆，有了品牌之帆，资本之船才能一帆风顺。今天的市场竞争实质是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。中国需要世界级品牌、中国缺乏世界级品牌！是什么原子阻碍了中国品牌成为世界强势品牌？本书将为你揭开谜底。
目录
前言 中国需要世界级品牌
１ 品牌之殇
洋品牌纵横中国
中国品片内功暗弱
品牌的价值
先锋品牌的优势
２ 品牌环境不容乐观
管理部门说了算还是市场说了算
地方保护妨碍名牌事业发展
不注意保护知识产权
制止假冒名牌成本高昂
３ 品牌管理不成熟
“名牌”创出一劳永逸
为品牌而品牌
品牌即是高档价
定价：部门是艺术、部分是科学
案例分析：沃尔玛的成本控制
高管素质伤害中国名牌
案例分析：麦当劳的品牌战略
案例分析：可口可乐的品牌谋略
４ 品牌笄的误区
品牌策划不可忽略
策划成为“概念”的天下
空洞的文案
广告策划的重点
广告主的策划误区
策划人的误区
案例分析：施格兰冰露为何县花一现
案例分析：对麦当劳品牌战略的反思
５ 广告无创意
广告创意中的通病
他山之石：知名品牌的广告创意
……
６ 品牌形象缺失
７ 赞助缺乏战略高度
８ 对广告的迷信
９ 品牌核心价值缺失
10 品牌扩张的困境
11 品牌竞争的误区
12 中小企业品牌意识淡漠
主要参考文献
