品牌符号学
作者： 汪海波著
出版时间： 2018年版
内容简介
从“品牌”进入学界研究视野至今，品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段。以符号学为工具对品牌进行文本分析，能探索品牌符号的发展规律。随着国家的日益发展和社会生产力的提高，品牌只有不断采取创新的行动，积极主动地适应这些变化，跟上或跨越消费者变化的步伐，才能长久地赢得消费者的喜爱和信赖，才能建立起持续的品牌忠诚。
《品牌符号学》立足于品牌的符号本质，运用符号学的方法，从品牌符号的特性入手，梳理了中国学者近年来对品牌符号学的研究，以期为品牌研究建立一个具有一定操作性和创新性的理论平台。
目录
第一章 品牌学概论
第一节 品牌学理论及其演进现状
第二节 中外品牌学的发展历史研究
第三节 品牌意识的形成
第二章 符号学概述
第一节 符号学发展历史传统与现状
第二节 符号学理论及符号学家
第三节 现代西方两大哲学思潮的符号学上的体现
第四节 符号语篇、神话和意识形态分析
第五节 符号学中外对比研究
第三章 外延、内涵与意识形态
第一节 品牌符号学的外延意义
第二节 品牌设计符号的内涵解读
第三节 品牌符号意义的意识形态
第四节 品牌符号设计的意义来源
第四章 图像、指示与象征
第一节 符号类型理论基础
第二节 品牌设计中的图像性符号
第三节 品牌设计中的指示性符号
第四节 品牌设计中的象征性符号
第五章 符号设计与品牌模型
第一节 基于符号学的整体品牌模型
第二节 基于符号学整体品牌模型的创新途径及原则
第三节 符号设计方法——从分析到创造
第四节 符号设计的运用程序
第六章 符号意义建构与品牌整合传播
第一节 意义建构
第二节 整合传播：符号的线上与线下体验
第三节 符号的情感内涵
第七章 品牌符号消费
第一节 品牌消费与符号互动论
第二节 符号消费背景下的品牌文化分析
第三节 符号-场景-体验-消费-情感
第八章 “互联网+”时代下的品牌符号学
第一节 网络语言符号学的特征与发展
第二节 网络象征符构成了社会象征系统更新的动力
第三节 网络文学的符号学研究形势
第四节 “互联网+”场景构建中的品牌传播革命
参考文献
