美国传媒业融合发展理论及数字化探索
作者：王健著
出版时间： 2019年版
内容简介
《美国传媒业融合发展理论及数字化探索》一书共分为九个章节。前两章系统介绍了美国“媒介融合”的相关理论研究。 第三章至第八章，分别选取了不同视角，对美国传媒业融合发展的关键性案例做了精准、系统的分析。第九章则是系统回顾总结，并结合国内实际所给出的思考和建议。美国作为传媒业高度发达的社会，事实上也同样面临着互联网时代的挑战。因特网发端于美国，这让美国的传媒业更早地探索了融合发展的路径。这本书就是作者在南加州大学安纳伯格学院数字未来研究中心做访问研究期间，悉心研读美国相关理论研究，仔细分析媒介融合案例，并结合中国实际给出思考和启示的一本书。它对中国在媒介融合方面理论研究有重要的参考意义，对于媒体机构的发展有极大的指导意义。
目录
美国媒体融合理论研究 媒介融合的另一面：媒介分化 融合手段呈现重大事件 ——2018平昌冬奥会NBC寰球集团(NBC Universal)报道策略 传统广播的数字化转型之路 ——以美国全国公共广播公司(NPR)为例 在不断试错中寻找数字化发展方向 ——《纽约时报》融合创新之路解析 严格的知识产权保护体系是驱动节目创新的关键 面向受众的内容生产机制是市场充分发育的保障 ——美国在线音频市场发展现状及启示 适应、调整、改变 ——媒体融合进程中员工角色变化的观察和思考 用“技术杠杆”撬动内容生产 ——美国传媒机构运用新平台、新技术增强传播效果的观察和思考 牢牢把握时代潮流牢牢把握用户体验 ——美国传媒业融合发展带来的启示和思考 参考目录
