农产品营销知识读本
作者：马耀宗，邵凤成，李文宏
出版时间：2018年版
内容简介
农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。本书共八章，内容包括农产品市场营销的概论，农产品购买行为分析，农产品市场与营销环境，农产品营销计划与控制，农产品营销职能与功能，农产品营销策略，农产品分类营销，农产品电子商务营销与国际营销等内容。
目录
章农产品市场营销的概论()
节农产品市场营销的含义()
第二节培养农产品营销服务意识()
第三节树立现代农产品营销观念()
第二章农产品购买行为分析()
节影响农产品购买行为的因素()
第二节农产品购买决策过程()
第三章农产品市场与营销环境()
节农产品市场营销环境概述()
第二节农产品市场宏观环境分析()
第三节农产品市场微观环境分析()
第四节市场营销环境分析()
第四章农产品营销计划与控制()
节农产品营销计划与战略()
第二节农产品营销控制()
第五章农产品营销职能与功能()
节农产品供应链管理()
第二节农产品标准()
第三节农产品分级()
第四节期货市场()
第六章农产品营销策略()
节高品质化策略()
第二节低成本化策略()
第三节大市场化策略()
第四节多品种化策略()
第五节反季节化策略()
第六节嫩乳化策略()
第七节土特化策略()
第八节加工化策略()
第九节标准化策略()
第十节名片化策略()
第七章农产品分类营销()
节粮油类农产品营销()
第二节畜牧产品营销()
第三节园艺产品营销()
第八章农产品电子商务营销与国际营销()
节农产品电子商务营销()
第二节农产品国际市场营销()
主要参考文献()
