“望道”新闻传播学术原创丛书 锚定效应包装设计中的品牌呈现与数字尺度 英文版
作者： 沈玢 著
出版时间： 2018年版
丛编项： "望道"新闻传播学术原创丛书
内容简介
作为一种广泛存在且人们难以克服的决策偏差，锚定效应较多出现于经济学和心理学研究中，在广告学中研究应用甚少。
《锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度（英文）/“望道”新闻传播学术原创丛书》将这一理论运用到产品包装设计的实验中，并围绕包装上品牌呈现和数字尺度的使用这两个元素展开。
《锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度（英文）/“望道”新闻传播学术原创丛书》从各个维度对锚定效应进行解析，包括理论的起源和发展，人们在信息不完全或不明确的情况下会出现怎样的决策偏差，为何会出现这样的偏差，什么样的人更容易受到该效应的影响，锚定效应的产生条件及适用领域等。
在围绕产品包装设计的实验基础上，《锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度（英文）/“望道”新闻传播学术原创丛书》探究了产品的广告语、受众喜爱程度、受众卷入度等对消费者的影响。
无论是对广告学界内跨学科研究的学者，还是对从事包装设计的广告商，《锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度（英文）/“望道”新闻传播学术原创丛书》或可带来非同凡响的启发。
目录
LIST OF ABBREVIATIONS AND SYMBOLS
LIST OF TABLES
LIST OF FIGURES
CHAPTER I INTRODUCTION
CHAPTER II LITERATURE REVIEW
WHAT： Judgment Tasks of Anchoring That Have Been Examined
HOW： Psychological Mechanisms and Stages of Anchoring
WHY： Reasons That Anchoring Occurs
WHERE： I． Applied Areas of Anchoring Effects
WHERE： II． Application in Comparative Nutrition Claims
WHEN： Conditions for Anchoring to Occur
WHO： People Affected by Anchoring and Adjustment
CHAPTER III METHODOLOGY
Products & Packaging Designs
Treatment Manipulations
Product Attribute： Fat
Participants and Procedure
Measurement
CHAPTER IV RESULTS
Manipulation Check
Study Participants
Scale Reliability and Validity
Hypotheses Testing and Research Questions
CHAPTER V DISCUSSION
Summary of Results
Theoretical Implications and Practical Applications
Limitations and Future Research
Conclusions
REFERENCES
APPENDIX A
APPENDIX B
